経験豊富な技術者・管理職層をFacebook広告でターゲティングする際の具体的な設定例
建設ＳＮＳ動画採用コンサル経験豊富な技術者・管理職層をFacebook広告でターゲティングする際の具体的な設定例と、その戦略的な意図について解説します。
Facebook広告（Meta広告）は、ユーザーの職務経歴やビジネス上の関心に基づいて精度の高いターゲティングができるため、建設業の専門人材採用に最も適しています。
経験者・管理者向けFacebook広告ターゲティング設定例
1. コアオーディエンス（デモグラフィック・地域）
経験豊富な中核人材を狙うための基本的な枠組みです。
| 項目 | 設定例 | 戦略的な意図 |
| 年齢 | 35歳〜55歳 | キャリアの中核を担い、管理職経験や高度な技術力を持つ層に絞り込みます。 |
| 地域 | 採用拠点の通勤圏内 + 隣接エリア | 地方の経験者は隣接県への転職も視野に入れることが多いため、広めに設定します。 |
| 性別 | 男性（職種による） | 建設業の現場技術職・管理職は男性が多いため、費用対効果を高めるために絞り込むことが有効です。 |
| 言語 | 日本語 | 基本設定です。 |
2. 詳細ターゲティング：職務経歴・役職による絞り込み（最も重要）
Facebookが持つ職務経歴データを活用し、建設業界の経験者であることを直接的に指定します。
| ターゲティングの種類 | 具体的な設定キーワード例 |
| 職務経歴 | * 建設・土木工学（Civil Engineering）* 建築設計・計画（Architecture & Planning）* 現場監督（Construction Manager）* プロジェクトマネジメント（Project Management）* 積算（Estimation）* 不動産開発（Real Estate Development） |
| 役職 | * 管理者（Manager/Administrator）* ディレクター（Director）* 役員（Executive/Officer）* ゼネラルマネージャー（General Manager） |
| 業界 | * 建設業（Construction）* 建築（Building）* 住宅（Residential）* インフラ（Infrastructure） |
【意図】
これらのキーワードは、過去または現在の職務経歴にFacebook上で登録しているユーザーを直接抽出するため、求人ニーズに最も合致する可能性が高い層です。
3. 詳細ターゲティング：興味・関心による絞り込み（潜在層へのアプローチ）
キャリア意識が高く、転職を検討している可能性があるユーザーを間接的に狙います。
| ターゲティングの種類 | 具体的な設定キーワード例 |
| 専門技術・資格 | * BIM (Building Information Modeling)* CAD (Computer-Aided Design)* 一級建築士 / 一級施工管理技士* 特定の建設関連のソフトウェア名（例：ArchiCAD、AutoCAD） |
| ビジネス・キャリア | * キャリアアップ* リーダーシップ* マネジメントスキル* MBA（経営学修士） |
| 情報源 | * 日経BP / 日本経済新聞（ビジネス意識の高い層）* 特定の大手ゼネコンや建築関連企業のFacebookページに「いいね！」をしているユーザー |
【意図】
専門技術やビジネススキルに関心を示すユーザーは、現在のキャリアに満足せず、より良い環境や待遇を求めている潜在的な転職層である可能性が高いです。
4. 除外ターゲティング（費用の最適化）
広告のクリックはするが、応募に至る可能性が極めて低い層を配信対象から外すことで、無駄な広告費を削減します。
| 除外する項目 | 設定例 | 意図 |
| 年齢 | 18歳〜24歳（新卒・第二新卒） | 今回のターゲットではない若年層を外します。 |
| 現在の従業員 | 自社の「カスタムオーディエンス」 | 既存社員の氏名やメールアドレスのリストをアップロードし、そのリストを広告の配信対象から除外します。 |
| 応募確度の低い関心 | 「学生」など | 求人意欲が低いと判断される属性を除外します。 |
5. カスタムオーディエンス（既存データの活用）
既存の顧客や過去の応募者データを活用し、最も確度の高い層にアプローチします。
| ターゲティングの種類 | 設定例 | 戦略的な意図 |
| ウェブサイト訪問者 | 過去30日〜90日で採用サイトの「求人概要」ページを見たユーザー | 興味は示したが応募に至らなかった「迷っている層」に対し、リターゲティング広告で強力に後押しします。 |
| 過去の応募者 | 過去に別の求人に応募してきたが、採用に至らなかったユーザー | 転職意欲が高く、自社に興味を持っている確度の高い層です。別のポジションを提案できます。 |
【運用上の最大のポイント：ターゲティングの「幅」】
上記の設定例をすべて組み合わせると、オーディエンスが絞られすぎて広告が十分に配信されない可能性があります。
- 最初のテスト運用（月20万円程度）:
- **職務経歴（例：建設・土木工学）と役職（例：管理者）**のみを組み合わせ、まずは最も確度の高い層に絞り込んでテストします。
- 本格運用（月50万円以上）:
- **「職務経歴」を主軸としつつ、オーディエンスサイズを広げるために「興味・関心」や「年齢の幅」**を徐々に広げます。
重要なのは、広告配信後にどの設定が最も低い応募単価（CPA）をもたらしたかを分析し、その結果に基づいてターゲティングを改善し続けることです。
