ターゲッティング広告費用掛ける場合、掛けない場合の比較は？

広告費用をかける場合と、かけない場合を比較すると、YouTubeショート動画の成果に大きな違いが現れます。それぞれのメリットとデメリットを比較してご説明します。

広告費用を「かけない」場合

メリット

• コストがかからない: 広告費を一切使わないため、金銭的なリスクがありません。
• オーガニックなリーチ: ユーザーの興味関心に基づいたレコメンド機能によって動画が拡散されるため、広告ではない自然な形で多くの人に届く可能性があります。
• ファンの獲得: 動画の内容が気に入ったユーザーは、チャンネル登録や他の動画の視聴につながりやすく、熱心なファンを獲得しやすいです。

デメリット

• リーチが不安定・予測不能:
  • YouTubeのアルゴリズムに依存するため、動画がどのくらいの人に見られるかは運の要素が強く、安定した再生回数やチャンネル登録者数の増加は見込めません。
  • 流行や話題に乗る必要があり、常に新しいトレンドを追いかける労力がかかります。
• 成果が出るまでに時間がかかる:
  • 多くの人に動画を見てもらうには、何本も動画を投稿し続ける必要があります。
  • チャンネルが成長するまでに、数ヶ月から数年かかることも珍しくありません。
• ターゲットを絞りにくい:
  • 誰に動画を届けたいかをコントロールできず、動画のテーマに興味のない層にも表示される可能性があります。

広告費用を「かける」場合

メリット

• 短期間で多くの人にリーチできる:
  • 広告費を投じることで、短期間で爆発的な再生回数を獲得し、ブランドや商品の認知度を大幅に向上させることができます。
  • 特にYouTubeショート広告は、ユーザーの目に留まりやすく、ブランド想起率の改善にもつながります。
• ターゲットを絞り込んで効率的にアプローチ:
  • Google広告の強力なターゲティング機能を利用することで、年齢、性別、興味関心、検索履歴などに基づいて、自社のサービスや商品に興味を持つ可能性が高いユーザーに絞って広告を配信できます。
  • 無駄な広告費を抑え、高い費用対効果が期待できます。
• 成果をコントロールしやすい:
  • 広告の配信状況や効果をデータで確認できるため、どの動画が効果的か、どのターゲット層に響いているかなどを分析し、次の施策に活かすことができます。
  • 目的（認知度向上、ウェブサイトへの誘導、商品の購入など）に合わせて最適な広告キャンペーンを選択し、成果をコントロールしやすいです。

デメリット

• コストがかかる:
  • 広告費用が必要になります。目的やターゲティングの精度によっては、費用対効果が合わない可能性もあります。
• 広告だと敬遠される可能性:
  • ユーザーは広告をスキップしたり、敬遠したりする傾向があります。広告だと気づかせないような、クリエイティブな動画作りが重要になります。

まとめ

	広告費用をかける場合	広告費用をかけない場合
リーチ	短期間で安定的に多くの人に届く	不安定で、リーチ数も予測不能
ターゲット	目的のユーザーに絞り込める	ターゲットを絞るのが難しい
コスト	広告費がかかる	コストがかからない
時間	短期間で成果が出やすい	成果が出るまでに時間がかかる
コントロール	配信状況や効果を分析・改善しやすい	アルゴリズムに依存するため、コントロールが難しい

YouTubeショート動画をビジネスやマーケティングに活用する場合、広告費用をかけることで、短期間で効率的にターゲット層にアプローチし、成果をコントロールできるという大きなメリットがあります。

一方、費用をかけない場合は、時間はかかりますが、コストをかけずに熱心なファンを自然な形で獲得できる可能性があります。

目的が「とにかく多くの人に知ってもらいたい」「短期間で売上を伸ばしたい」といった場合は、広告費用をかけることが最も効果的と言えるでしょう。